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eBook
Global Brand Power : Leveraging Branding for Long-Term Growth
Auteur
Éditeur Wharton Digital Press
Année 2013
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Global Brand Power : Leveraging Branding for Long-Term Growth
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Kahn, Barbara E. Global Brand Power : Leveraging Branding for Long-Term Growth.
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Description d'après la consultation du 081019
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Sujets
Classification Dewey
658.8/27
Contenu
Introduction; Chapter 1: A Brand's Role in the Four Stages of the Purchase Process; Chapter 2: Experiential Positioning of a Brand; Chapter 3: Qualitative Measurement of Brand Value; Chapter 4: Quantitative Methods for Assessing Brand Value; Chapter 5: Management of Brands; Chapter 6: Effective Brand Communications and Repositioning Strategies; Conclusion
Résumé
The branding bible for today's globalized worldToday, brands have become even more important than the products they represent: their stories travel with lightning speed through social media and the Internet and across countries and diverse cultures. A brand must be elastic enough to allow for reasonable category and product-line extensions, flexible enough to change with dynamic market conditions, consistent enough so that consumers who travel physically or virtually won't be confused, and focused enough to provide clear differentiation from the competition.
ISBN
978-1-61363-025-9
Origine de la notice
Abes (SUDOC)
 

inMedia v4.4