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Article de revue
Gérer le capital de marque : quelles implications opérationnelles ?
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Document principal Décisions marketing <P 4° 6484>
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Titre
Gérer le capital de marque : quelles implications opérationnelles ?
Document principal
Décisions marketing

Description
(1), janv.-avr. 94 : 7-14.
Sujets
Résumé
Les marques sont désormais reconnues comme le capital des entreprises. Elles sont un levier essentiel de croissance et de valeur ajoutée. Cette reconnaissance a de profondes implications pour le management : gestion du portefeuille de marques, des nouveaux produits, de l'organisation marketing, attitude à tenir face aux marques de distributeurs.
Origine de la notice
DOBI (OCLC)
 

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