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Article de revue
How global are global brands ?
Auteur
Document principal McKinsey Quarterly <P 8° 2953>
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Auteur
Titre
How global are global brands ?
Document principal
McKinsey Quarterly

Description
(4), 1991 : p. 3-18 ; résumé en français.
Sujets
Résumé
Certaines entreprises, attirées par la croissance des marchés internationaux, ont propulsé leurs marques reconnues dans leur pays d'origine vers d'autres zones géographiques. Ces tentatives se sont souvent soldées par des échecs. Aujourd'hui, grâce à l'expérience de ces entreprises, il est désormais possible de discerner les méthodes propres à assurer aux marques un avenir mondial.
Origine de la notice
DOBI (OCLC)
 

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