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Article de revue
Les problèmes de l'étude de marché dans un contexte interculturel
Auteur
Document principal Revue française du marketing <P 4° 5808>
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Notice détaillée
Auteur
Titre
Les problèmes de l'étude de marché dans un contexte interculturel
Document principal
Revue française du marketing

Description
(5), 1990 : p. 5-17 ; graph. ; bibliogr.
Sujets
Résumé
Dans leurs études de marché internationales, les praticiens du marketing sont confrontés à la diversité des cultures. La nature des informations recherchées, leurs modalités de collecte, le niveau de contrôle et les critères de la validité des informations connaissent une certaine variance culturelle ce qui rend la recherche systématique de l'équivalence formelle dangereuse. La solution est d'opérer une stratégie d'équivalence à la base.
Origine de la notice
DOBI (OCLC)
 

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